Marketing de Oportunidade.

Você sabe o que é Marketing de Oportunidade?!

No atual contexto midiático, nós estamos conectados pelas redes sociais, as informações fluem rapidamente
e a comunicação se dá de forma instantânea. A internet facilita a propagação de dados, e nesse cenário fica mais fácil surgirem vídeos virais, menes, celebridade relâmpagos, entre outros.

O personagem de Mateus Solano na novela "Amor à Vida" logo caiu nas graças do púbico, ganhou até uma página no facebook. O que esse vendedor de cachorro quente fez acima foi se aproveitar do personagem e da narrativa da novela para criar esse anúncio carismático, que com certeza deve ter chamado atenção dos pedestres. (Uma tática oportuna)

Ou seja, Marketing de Oportunidade é a sacada de utilizar os fenômenos midiáticos instantâneos para promover uma marca.

Mas não é só esses "incidentes" que dá para aproveitar.


Dá para aproveitar a oportunidade de usar um dia festivo

https://www.facebook.com/fiatbr/posts/547196272002014 (confere aqui o que a Fiat fez)

Ou de repente uma corrente de mensagens no facebook..

Até mesmo um site congestionado pode ser uma ótima oportunidade de divulgação..

            (enquanto a galera sofria para garantir o convite do Rock ´n Rio, outro festival dava as caras)

O Marketing de Oportunidade é então uma ótima chance de divulgar uma marca se aproveitando do buzz - burburinho - que já corre pelas redes. Uma estratégia barata e certeira!!! (E cada vez mais utilizada)





Obrigado você, querido(a) leitor(a), por acompanha mais um post..
Uma sexta-feira regada a cerveja e muita diversão !!

(Nem o Papa a Publicidade perdoa)

E então é 2014.

E é isso ai 2014 finalmente chegou !

        Começo de ano vem sempre com aquela sensação de ânimo, de disposição para encarar as novas experiências, aquela sensação de positividade e esperança, a certeza que vamos encerrar projetos passados e abrir caminho para novos. E depois do recesso a gente volta com energia renovada para encarar o que der e vier.

                                          (O que um pequeno descanso pode fazer com você)

                   Então, seguindo a energia que emana em todo janeiro, o post de hoje é uma exaltação à vida e a ao otimismo! 

Então se liguem nas propagandas e vamos com tudo em 2014 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

                                   (E para começar bem acorde a pessoa incrível que há em você!)

                                                   (Prepare seus filhos para a volta às aulas)

                                                          (Vá em busca de suas vontades)

                              (E que em 2014 a gente se atreva a ser BRASILEIRO, mas não só no futebol)

Obrigada por acompanharem o blog em 2013, que esse seja o começo de um ano mágico para todos nós.

Natal Conceito.

O Natal está quase ai, mas como ano passado a gente já falou sobre os comerciais da época eu fiquei pensando no que escrever para vocês, e refleti que Natal também é sinônimo de Compras. Li um artigo recentemente sobre as novas caras da Oscar Freire(não consegui achar o link); as grandes grifes internacionais estão migrando para os centros comerciais e no lugar, as marcas nacionais investem na instalação de “Lojas Conceito”, então resolvi que seria sobre elas o post de hoje! Afinal, Natal é época de presentear NÉ?!

 As lojas conceito surgiram na década de noventa, a ideia era centrar os produtos em um único espaço, baseado em um interesse particular (as lojas na Nike focam no esporte, por exemplo), abandonando a divisão por departamentos.

As lojas conceito (concept store) podem ser chamadas também de lojas flagship, que em português significa a capitânia, o navio que abriga o comandante. Talvez, inspirado nisso, essas lojas geralmente invistam em uma estrutura grandiosa e diferenciada, para impactar e demonstrar a grandeza da marca.  

                              (Essa loja da Chilli Beans você pode conferir na Oscar Freire)

Mas a intenção aqui é não funcionar apenas como um mostruário, e sim promover no cliente um brand experience, ou seja, uma interação direta com o consumidor, que promova sensações positivas e agregue valor a marca.

Na loja das Havaianas o cliente pode fazer seu próprio chinelo, com a fivela que quiser, o solado que quiser, a estampa que quiser, enfim, como ele quiser !

E a Levi´s em São Francisco tem um scanner que tira as medidas do cliente para fazer sua calça.

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O custo para levantar essas lojas não é nada barato, mas parece que o resultado vale a pena. Pelo menos é o que a HOPE defende.

http://economia.uol.com.br/empreendedorismo/noticias/redacao/2013/11/06/redes-investem-r-5-mi-em-lojas-conceito-para-atrair-novos-franqueados.htm

Então, bora lá, aproveita o fim do ano para conhecer uma loja conceito, você compra um bom presente e ainda aproveita a experiência.

E para não sair em branco:

Um Feliz Natal minha gente!

Que venha 2014!!

Projetando Publicidade.

      

A construção civil está em alta esta semana, já que hoje é o dia do arquiteto(a) e do engenheiro(a). 

Nessa pegada e ainda na onda do marketing de guerrilha o post de hoje é sobre video-mapping, uma nova estratégia para unir o mercado publicitário e a paisagem de pedra das cidades.

O video-mapping é uma técnica de projeção de vídeos, um show em 3D projetado em fachadas de prédios, casas e monumentos. Quase sempre esse show de imagens é acompanhado por uma trilha sonora que conversa diretamente com o que nos é mostrado. Quando lincada à Publicidade, a projeção é feita em estruturas de grandes dimensões, o objetivo é promover um verdadeiro espetáculo de luzes para quem quiser ver.

               (O dj canadense DEADMOU5 e a Nokia mostraram como é que se faz um video-mapping)

                               (Se quiser fugir da estratégia musical, pode ir na linha da Hot Wheels)

É uma empreitada cara e exige um certo tempo de produção, já que, como o próprio nome diz, a área de projeção tem que ser toda mapeada e reproduzida virtualmente, cada aresta, porta, janela, cada canto deve ser preenchido adequadamente. Depois disso deve se escolher o projetor e posicioná-lo no lugar certo, para que cada imagem seja reproduzida no lugar exato. 

O Brasil vem aprimorando-se nessa técnica e também tem seus exemplos ...

                 (Em 2010 uma campanha contra o abuso infantil fez o Cristo Redentor fechar seus braços!)

                                  (E no ano seguinte o Discovery chamou atenção na Av. Paulista.)

                                     (E para encerrar, a projeção feita pela Peugeot na Cinelândia)

Mkt de Guerrilha!

Hoje a Publicidade já não pode mais depender dos meios midiáticos tradicionais, segundo pesquisas estamos expostos a 1200 marcas por dia, e até os sessenta anos veremos cerca de dois milhões de comerciais de TV, essa exposição gera um desgaste natural no receptor, que já não se contenta com a promoção tradicional e busca inovações e criatividade. Junto a isso, devemos compreender que elaborar uma campanha custa caro. Sendo assim, como novos produtos e marcas podem se posicionar e ganhar share no mercado, sendo que possuem uma verba inferior para investir?

Na década de 80 veio a resposta. O Marketing de Guerrilha.

O que é Marketing de Guerrilha?

Esse conceito foi criado por Jay Levinson, o "pai do marketing de guerrilha". A inspiração veio da Guerra do Vietña, na qual, os vietnamitas, em desvantagem bélica, precisaram apelar para a criatividade e para armas não convencionais para sobreviver aos ataques americanos. 

*O marketing de guerrilha é então uma forma das marcas se fazerem ver, em um mercado cada vez mais carregado de publicidade. A diferença aqui é que quase nunca o foco é a venda e sim a ativação, e isso é feito através de ações pontuais, que chamam a atenção do consumidor de formas inusitadas 

Há várias formas de marketing de guerrilha ...

Arte urbana

 Intervenção Urbana

(Novo MilkShake de menta do McDonald´s no St Patrick Day)

   PR Stunt

E por ai vai ....

O que a gente não deve esquece é de ser criativo, e economizar dinheiro!

  E sem se limitar! Façamos essa estratégia valer a pena.

Publicidade social

Amanhã é o Dia Internacional da Alfabetização, e nessa pegada vamos falar sobre a Publicidade Social.

O que é a Publicidade Social?

É a publicidade sem fins lucrativos desenvolvida prioritariamente para instituições sociais ou ONGs. A ideia é semear na sociedade um pensamento crítico, uma conscientização da realidade da minoria oprimida e das condições da atual conjuntura socioespacial do mundo, bem como da sua sustentabilidade.

Sua funcionalidade é embasada pelo marketing para o 3º setor (composto por toda iniciativa de utilidade pública, mantida por dinheiro privado) que caminha pelas normas tradicionais de publicidade e propaganda.

“O objetivo do marketing social é a adoção de comportamentos, atitudes, valores e ideias sociais. A causa é social, mas os mecanismos do Marketing Social ainda são adaptados do contexto comercial.” (Philip Kotler)

A Publicidade Social é formada não por 4, mas sim por 5Ps (produto + preço + praça + promoção + PESSOA), sendo o último referente ao público atingido pela campanha, e que, conforme esperado, sofreria uma mudança de comportamento

O marketing para o 3º setor geralmente é mais agressivo e busca o choque, de modo a atingir resultados mais imediatos. Sua mensagem é clara, direta e foca os valores humanos. 

Para ilustrar melhor vejam os exemplos!

E para celebrar o dia de amanhã!

Hard sell. Hard choice.

Hard Sell é uma estratégia de marketing agressiva e que usa mensagens provocativas. O objetivo principal é a venda imediata, sem se preocupar com a fidelização da clientela. É comum em produtos de baixo valor agregado e que não apresentem muitos diferenciais competitivos dentro de seus mercados específicos. 

O foco é no produto, sem uma análise aprofundada do target. Técnicas promocionais são usuais para esse modelo de venda, sendo que elas forçam o público a consumir sem dedicar a devida atenção as suas reais necessidades, é a ideia do consumo por impulso. Promoções relâmpago, telemarketing e e-mailmarketing são exemplos de hard sell. Geralmente, essas práticas não são bem vistas pelos clientes por proporcionar apenas um prazer momentâneo, o que causa uma sensação de engano.

Existe, porém, uma ação específica do hard sell que faz muito sucesso mundo afora - apesar de não ser muito comum no Brasil. É a guerra de concorrência.

A guerra de concorrência consiste na demonstração de superioridade através da comparação direta.

Os nomes dos concorrentes podem ser citados ou não.

(A Fazenda ou o BBB?)

Envolve produtos já posicionados no mercado e que possuem um público consumidor definido.

"A Mercedes can also bring driving pleasure"

(Uma Mercedes também pode trazer prazer em dirigir)

Anúncio da BMW para a Mercedes.

A provocação é um artifício recorrente, e chama a atenção dos consumidores.

(AUDI vs BMW)

Geralmente, a provocação é do "mais fraco" para o "mais forte".

Apesar do ataque, o hard sell é interessante para ambos os lados já que serve para movimentar a categoria dos produtos.

O Brasil considera essa prática antiética, por isso não vemos muitos exemplos por aqui, de qualquer forma não deixa de ser uma maneira divertida de ver o embate de gigantes. Fica a cargo de vocês definirem até que ponto a brincadeira é válida.