Amanhã é o Dia Internacional da
Alfabetização, e nessa pegada vamos falar sobre a Publicidade Social.
O que é a Publicidade
Social?
É a publicidade sem
fins lucrativos desenvolvida prioritariamente para instituições sociais ou ONGs.
A ideia é semear na sociedade um pensamento crítico, uma conscientização
da realidade da minoria oprimida e das condições da atual conjuntura
socioespacial do mundo, bem como da sua sustentabilidade.
Sua funcionalidade é
embasada pelo marketing para o 3º setor (composto por toda iniciativa de
utilidade pública, mantida por dinheiro privado) que caminha pelas normas
tradicionais de publicidade e propaganda.
“O objetivo do marketing social é
a adoção de comportamentos, atitudes, valores e ideias sociais. A causa é
social, mas os mecanismos do Marketing Social ainda são adaptados do contexto
comercial.” (Philip Kotler)
A Publicidade Social é
formada não por 4, mas sim por 5Ps (produto + preço + praça + promoção +
PESSOA), sendo o último referente ao público atingido pela campanha, e que,
conforme esperado, sofreria uma mudança de comportamento
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