Na semana passada aconteceu um dos mais importantes festivais
publicitários: O Cannes Lions International Festival of Creativity.
História!
O evento surgiu em 1953, por uma iniciativa da SAWA (Screen Advertising
Worlds Agencies) e, desde 1969, ele acontece anualmente no mês de junho. Antes
o local do evento era alternado entre as cidades de Veneza e Cannes, mas na
década de oitenta, a Itália passou por problemas políticos que acabaram
dificultando a organização do festival que, a partir de 1985, passou a
acontecer somente em Cannes, na França, palco do famoso Festival de Cinema.Entretanto, os italianos deixaram sua marca
na premiação! O troféu do Cannes Lions é inspirado no Leão Alado, que
encontramos na Praça de São Marcos, foi na Itália também que se decidiu dividir
os troféus em leões de ouro, prata e bronze.
Com a fixação da cerimônia na França, o festival começou a ter uma cara
mais comercial, investiu-se em publicidade e marketing, e abriu-se espaço para
outras áreas da propaganda, como: impresso, cyber, móbile, entre outros. Logo o
evento ficou mundialmente conhecido como o Oscar da Publicidade; e, na década
de noventa, para aprimorar sua imagem, os organizadores resolveram montar uma
estrutura de ensino. Agora, além da mostra audiovisual e das premiações, as
pessoas ainda têm acesso a palestras, workshops e seminários, que se estendem
por todos os sete dias do evento.
Como Funciona?
Seis meses antes do festival (desde janeiro) as agências já podem
começar a inscrever seus produtos, a partir daí, elas têm quatros meses (até abril)
para submetê-los. As taxas variam de quatrocentos a mil e duzentos euros. Já os
trabalhos aceitos devem ter sido produzidos a partir de março do ano
anterior ao evento.
O júri do festival é composto por cerca de trezentos profissionais da
área, e liderando esse time, estão dezesseis dos mais renomados publicitários e
publicitárias do mundo, cada um sendo responsável por uma categoria de
avaliação. E o Brasil tem seu representante no time!
Cada uma das dezesseis categorias possui suas particularidades. No link
abaixo você pode conferir algumas delas e, também, as normas que as agências
devem seguir para inscrever seus produtos.
Além dos tradicionais leões, os participantes são brindados com prêmios
especiais como “Agência do Ano” e os renomados “Grand Prix”.
Brasil e o 60º Cannes Lions.
O Brasil é sinônimo de excelência no âmbito publicitário. Seu primeiro
Leão de Ouro veio em 1974 com a propaganda “Homem com mais de quarenta anos”.
No 60º Festival de Cannes o país bateu seu próprio recorde: foram 115
Leões, dois “Grand Prix” e o prêmio de “Agência do ano” para a Ogilvy, que
aliás, conquistou dezesseis Leões, e foi a agência que abocanhou os dois “Grand
Prix” (foi a primeira vez que o Brasil ganhou mais de um “Grand Prix” no mesmo
ano) e o título de “Agência do Ano”. Confira abaixo as duas campanhas que
conquistaram o “grande prêmio” do Cannes Lions.
Essa foi a oitava vez que uma agência brasileira foi considerada a
melhor, e é o sétimo “Grand Prix” brasileiro. Isso só nós mostra o quão forte e
estruturado é esse mercado no nosso país, e que a tendência é expandir!
Confira abaixo um link com 21 peças premiadas no 60º Cannes Lions ...
Na semana passada, o Brasil conheceu o Movimento Passe Livre, uma iniciativa que ocorre desde 2003 e que eclodiu no maior protesto populacional já visto desde o impeachment do presidente Collor. Hoje estamos interligados mundialmente, somos bombardeados de informação o tempo todo, a internet é nossa realidade, e é através dela que se fizeram possíveis os últimos protestos. Mas como? O que são essas mídias sociais e de que forma elas auxiliaram as ações dos manifestantes?
Mídias sociais são os meios através dos quais as pessoas se comunicam no universo virtual; isso inclui desde redes sociais como facebook e twitter, até redes de compartilhamento como youtube, vimeo e flickr. O blog da nossa agência também está inserido no contexto das mídias sociais!
A atual geração, conhecida como geração digital está imersa nesse universo virtual, estima-se que no começo do ano mais de três milhões de brasileiros se uniram ao facebook, e essa inserção no mundo virtual interfere, e muito, na maneira como recebemos as informações.
Quinta-feira passada ocorreu o quarto ato do Movimento Passe Livre, cerca de dez mil pessoas cercaram ruas e avenidas em São Paulo reivindicando a tarifa zero no transporte público. A repressão da polícia foi forte: balas de borracha, gás lacrimogênio e bombas de efeito moral feriram diversas pessoas e a repercussão na mídia foi grande, principalmente na internet; o facebook, por exemplo, se tornou uma plataforma de discussão positiva e negativa do evento.
E como isso aconteceu e de que forma a internet foi usada para divulgar o movimento?
Hoje podemos nos informar sobre tudo pela internet, o próprio Movimento Passe Livre tem um blog explicando suas origens e propostas, e a população vem usando a internet como um meio de transmitir seu ponto de vista. Foi criada uma descrição do quarto ato na Wikipédia, surgiram depoimentos e vídeos de manifestantes, que rapidamente se tornaram virais, alcançando milhares de pessoas. Internautas que concordavam e discordavam com o ato expressaram por textos, imagens e charges suas opiniões gerando forum de discussões sobre a política do país, as plataformas de comunicação foram cobertas por notícias do protesto, o Brasil estava em pauta, a comoção nacional começava a se instalar.
Começou-se então a usar as redes sociais para formular um protesto nacional, que ocorreria na segunda-feira (17/06). Foram criados eventos no facebook para organizar os atos, divulgando os protestos; as pessoas, percebendo o poder da comunicação virtual começaram a fazer suas intervenções, o perfil no twitter de uma grande revista foi invadido, e foram criados vídeos virais, como o da brasileira Carla Dauden, criticando a Copa no Brasil. Em três dias o vídeo já ultrapassou a marca de um milhão e meio de viewers. Um dos grandes trunfos da organização do quinto ato foi a promoção de ações virais, caíram nas redes as hashtags “#whitemonday” e “#vemprajanela”, a proposta da primeira ação era usar na segunda-feira uma roupa branca simbolizando a paz, a da segunda era colocar um pano branco nas janelas de casas e apartamentos, assim, mesmo quem não queria ir para as ruas poderia mostrar apoio ao protesto; nas duas ações, as pessoas deveriam tirar fotos e compartilhá-las nas redes.
(As ações virais aliás, se tornaram referência de sucesso: vide a propaganda da Vivo contando a história de “Eduardo e Mônica” e o recente “Retratos da real beleza” da Dove.)
A divulgação online permitiu que brasileiros no mundo todo entrassem em contato com o que acontecia no Brasil, e foram realizados atos em diversos países, como Irlanda, Inglaterra, México, Estados Unidos, Argentina, entre outros. Celebridades nacionais e internacionais apoiaram a causa. O Movimento ganhou notoriedade mundialmente. [Recentemente, aconteceu algo semelhante: protestos na Turquia ganharam status internacional através da divulgação virtual.]
As mídias sociais se tornaram então, um item essencial na comunicação, seja para caráter político, para divulgar movimentos sociais, seja para fins de publicidade e propaganda. O fato é que grandes empresas já possuem (e devem possuir) perfis no facebook e twitter, além de blogs. E se não nos inserirmos nessas novas plataformas, estaremos presos no tempo, perdendo campo de divulgação e promoção.
Dia 12 de Junho está quase aí e
com ele vem às trocas de carinho feito entre namorados, noivos, maridos,
apaixonados! Presentes são trocados, sejam eles comprados ou feitos
artesanalmente para aquela pessoa que dividimos não só a paixão de beijos e
momentos de prazer, mas a vida, porque namorar é uma troca maior, é um dar-se e
receber, onde ambas as partes tem que participação integral na relação, não
apenas uma só, o namorar é um compromisso do coração, é um beneficio nunca um
fardo, então, namore, apaixone-se, permita-se e agrade seu amor nessa quarta
feira!!!
E nós da MB selecionamos para
vocês algumas propagandas criativas já feitas para essa data comemorativa,
simples e muito fofinhas, onde tomates e pimentas viram quase que pessoas e os
detalhes viram atos de carinho que dizem ao outro um grande “eu te amo”.
Além dos vegetais:
E o dia dos namorados na MB nesse ano de 2013:
A MB Propaganda apoio o amor, apoio o carinho e a troca mútua de olhares, apaixonar-se e demonstrar isso, ser correspondido, não existe nada igual! - Feliz dia dos namorados a todos vocês e não se esqueçam, para as meninas que estão solteiras:
Há quem pense que tatuagem é moda
da modernidade, mas não, pintar o corpo e marcá-lo é uma pratica tão antiga
como o Homem e suas civilizações, variando o modo e seus sentidos de cultura
para cultura e que ficou marginalizada em mundo pós-industrial que coloca
o trabalhador como objeto de produção como uma peça a ser acrescentado no
mercado apenas, um objeto ao qual não deve ser marcado e a pele, esta pele de
cores diversas, ao governo pertence.
As tribos africanas preservam até hoje seus rituais de tatuagem e cada significado de seu ritual.
As simbólicas e sagradas tatuagens indianas.
As tatuagens anarquistas dos punks.
o vocalista da banda Guns and Roses, Axel Rose, cheio de tatugeans e rebeldia.
Vista como ato de rebeldia, de
punks e tribos que ficam mais subjugadas na sociedade, a tatuagem há pouco
tempo não era bem vista por muitos e alvo de muita critica, banalizou muitos e
deixou que muitos fossem até mesmo não empregados ou marginalizados como
escória e como um retrato de uma sociedade falida ou de gente que não se
encaixava nela.
Hoje, a tatuagem já é mais
querida, é como um adorno e uma extensão do próprio corpo, tal como sua origem
das tribos africanas, indígenas e asiáticas. A cultura industrial ocidental
agora a abraça de uma forma quase que carinhosa, sem negar a ela uma admiração
a qual tem direito, ou simplesmente seu respeito.
Exemplo desse carinho a qual a
tatuagem agora está a mercê é o mundo publicitário, ele nos mostra se não as características
da nossa sociedade e essa sociedade está se tatuando, marcando na pele gostos e
costumes, deixando recados com uma agulha que fricciona a pele com tinta e um
pouco de coragem, tatua, sai nas ruas mostrando sua arte, não é mais um corpo
vazio, é agora um corpo que diz algo só por olhá-lo, há uma marca, há um
registro de si mesmo em um desenho, em uma frase.
E o que isso tem a ver com
Publicidade e Propaganda? Bom, podemos dizer que a publicidade e a propaganda
também se apropriaram desse recurso para mandar suas mensagens, não só há
marcas pagando para consumidores tatuarem seus símbolos e logotipos no corpo
como a própria tatuagem vira o símbolo maior na comunicação entre receptor e
seu emissor, isto é, a mensagem que a marca ou serviço quer mandar ao seu
publico, agora ganha outra arma, a tatuagem, pois se a tatuagem hoje é algo que
se admira, que se busca e quer, é ela também um meio de identificação, de
trazer e saber seduzir o telespectador por ela, fazer ver vista e bem quista,
ou seja, a tatuagem pode ser também uma mensagem e o corpo um meio de
comunicação, uma nova mídia.
Uma das teorias da comunicação mostrando como a mensagem chega e o que carrega até seu emissor.
O corpo tatuado é admirado hoje,
simboliza personalidade e atitude e assim é valorizado no meio promocional de
produtos também, veja algumas propagandas que mostram corpos tatuados e que
fazem do meio comunicacional mais atrativo e atraente:
GISELE VESTINDO APENAS IPANEMA:
DAVID BECKHAM PARA H&M:
O estilista Jean Paul Gaultier se
inspirou e fez uma campanha maravilhosa para a Coca Cola light, inspirando-se
no mundo da moda, trouxe sua característica de roupa e também o universo da
TATUAGEM!!!
Outra curiosidade da tatuagem no
mundo da propaganda é como as marcas associam suas marcas com a própria
tatuagem, deixando ela de ser um elemento secundário e sendo a própria mensagem
do corpo para seu publico, pois, ele ama tanto essa marca que está ali, tatuada
em sua pele, fazendo parte intrínseca dele, como um só ser. A Chanel, por exemplo, lançou campanhas mostrando o glamour da tatuagem e da marca:
Além disso a marca francesa lançou adesivos que ficariam de falsas tatuagens a quem quisesse aderir a campanha:
Fatos mais curiosos, como já
citei acima, é de marcas que incentivam mesmo seus consumidores a tatuarem de
verdade suas logos em seus corpos, saindo do mundo fantástico da mensagem
promocional de uma campanha montada para o mundo real de corpos reais em um
espaço físico aqui existente.
Em 1999, uma marca de comida
mexicana convidou seus clientes a tatuarem sua logo no corpo e assim, esses que
tatuassem, teriam para sempre um almoço grátis por dia. Não o bastante, a própria
Coca cola fez uma campanha, intitulada “leilão impossível” de que quem
tatuasse o símbolo da coca cola zero teria uma tarde milionária com as amigas,
a vencedora teve a sessão de tatuagem gravada e exibida pelo Furo MTV.
a vencedora do concurso e suas amigas.
cartaz da campanha "leilão Impossível".
A Tatuagem e as campanhas de cervejas:
E não para por aí, a tatuagem,
assim como todo símbolo e até mesmo meio de comunicação, sofre alterações e
inovações com o progresso tecnológico, além de se ter uma tatuagem, pode se ter
uma tatuagem diferenciada, do que estou falando? Pois bem, a Nokia lançou um
novo estilo de tatuagens, tatuagens essas que são magnéticas e vibram com a
chamada do celular. Como isso é possível? A tatuagem é feita com uma tinta
ferromagnética que é capaz de detectar o campo magnético e transferir o
estímulo do toque para a pele a partir dessa magnetização.
Sim, parece coisa de filme, mas
não é, é o mundo real, dos avanços da tecnologia em que a tatuagem também ganha
novas linguagens, mas mantém seu papel principal que traduzir algo de seu dono
para o mundo a qual pertence, dar características desse a quem o vê, falar sem
voz, pela visão. E mantendo sua real função, há as campanhas diferentes que por
um desenho ou uma frase nos chocam, nos faz no mínimo pensar na vida, na
fragilidade da mesma:
Assim, podemos ver como a
tatuagem é aceita nos dias de hoje e como ganha espaço na mídia, no social, não
vista como uma marginalização, propagandas como Levis (imagem a baixo) entre
outras estão aí para nos mostrarmos isso e quem sabe mude o preconceito de
algumas pessoas sobre essa arte milenar?! Assim espero!
Nós da MB Propaganda respeitamos
a individualidade de cada ser e adoramos a propaganda em toda suas expressões,
assim sendo, desejamos tatuagens feitas de nós mesmos de tinta pura de alegria
e que marquem nossos corpos com as melhores expressões de nós mesmos, sem
preconceito, apenas tatuar como um poema do nosso grande poeta, músico e
escritor Chico Buarque, tal como o título dessa postagem:
