Entre críticas e torcidas, a Copa
no Brasil já começou. Ontem foi a abertura no Itaquerão em São Paulo, uma abertura
que para os internautas foi um pouco sem graça, o que fez do Facebook um palco
de sátiras, criticas e deboches. Mas o fato é que Copa do Mundo é sinônimo de
propaganda e tudo que se refere à propaganda nós vemos e escrevemos aqui, no
Blog da MB Propaganda!
E na copa a propaganda é ela embutida e acoplada aos produtos:
Sediar a Copa em nosso país
trouxe uma quantidade de manifestações que não concordavam com o dinheiro usado
para a construção de estádios e aeroportos novos. Manifestações, muitos
protestos e propagandas que vincularam um Brasil sexista e voltado para a
exploração sexual, foi um dos marcos das propagandas “errôneas” desta Copa,
antes mesmo de começar:
O caso das camisetas da Adidas: Com
conotação sexual, a Adidas desenvolveu estampas que davam alusão não muito
agradável da mulher brasileira, dando uma certa impressão de que aqui tudo era
possível e permitido. A Adidas teve de retirar as camisetas do mercado.
Sugestão feita pelo Governo
Brasileiro de alteração da estampa da camiseta:
A Copa do Mundo é um momento em
que países se unem, se enfrentam e multidões se deslocam pra os estádios em
cores voltadas ao seu time, ao seu país. É a manifestação do patriotismo, do
grito por gol, por vitória.
(imagem)
E nós brasileiros sabemos que
somos o time mais vitorioso do planeta neste espetáculo, penta campeão, rumo ao hexa
agora em nossa própria casa.
(imagem)
O que se briga muito é que falta
verba em educação, saúde, cultura, em todas as áreas destinadas ao povo e que
em carência também cai na rede, como exemplo, de que o que falta é esse dinheiro
todo ser colocado para aperfeiçoar o nosso país.
A propaganda mostra que não tem
mais jeito, a televisão também, a Copa já começou. Brasil começou vitorioso do
primeiro jogo e agora estão andamento os demais jogos, com carência ou não, a
Copa está em ação.
E para encerrar esta matéria,
selecionamos imagens de ilustrações feitas para a Copa e que nos fazem brilhar os olhos, mesmo com tanta coisa ruim acontecendo paralelamente em uma nação
que vibra e canta Gol com uma paixão quase que eletrizante, quase que como um
amor de adolescente em que o coração se aperta e se contorce quando está longe
do outro.
E falando em ilustração, arte é o que não nos falta aqui e arte e cliente resultam em artes de copa para estes mesmos, quer ver:
Making Of é a gravação
ou até mesmo fotos, isto é, registros em si, dos bastidores de uma produção. Produzir
é fazer tornar real aquilo que se projetou e elaborou como ideia e que segue um
roteiro específico, seja de imagens de referências como um roteiro escrito, ou
até mesmo um history board.
Data-se que o primeiro
Making Of hollywoodiano foi realizado em 1908, um curta metragem chamado “Making
motion pictures: a Day in the vitagraph Studio”. Muito utilizado para divulgar
trabalhos cinematográficos, o Making of também foi muito importante na
divulgação das gravações em cores de Hollywood no início da década de 60 ou
apresentar novas estrelas do cinema.
Mas o Making Of se
populariza mesmo na década de 80 com as divulgações dos vídeo clipes. O astro
pop Michael Jackson foi um dos cantores mais destacados neste processo. Antes
disso, eles pareciam mais no formato de documentários como vimos em seu
surgimento em 1908.
Com o tempo ganhou uma
linguagem menos séria e mais eclética, variando em suas dinâmicas conforme o
tema, o produto e seu intuito. Mas o que o Making Of mostra mesmo é que todo
trabalho pronto, visto, assistido, tem por traz uma equipe e todo um preparo
que quase ninguém vê.
A MB Propaganda sempre
tenta registrar estes momentos não só para uma divulgação de si mesma, mas para
mostrar e evidenciar que sua equipe e a equipe de seus clientes se doam e se
envolvem diretamente nos processos de produção que realizam. Ficando assim um
registro para todos esses envolvidos.
Vamos destacar aqui o
Making Of da última campanha da Casa Carvalho para o mês de Junho. Esta
campanha contou com a participação especial da FunPics Foto Cabine, já que a
ideia central foi um casal estar em uma festa, o homem elegantemente com o
terno da Casa Carvalho acompanhado de sua namorada (pois Junho é o mês dos
namorados) e entrarem em uma foto cabine na festa, uma brincadeira cada vez
mais comum nas festas.
History board sendo
desenhado:
Do History board saem
as ideias de cenas, de movimento e captação pela câmera. As imagens em si e elas
ocorrem geralmente quando há captação de cenas em movimento, como aconteceu no
inicio e fim do comercial:
É preciso dar um
direcionamento na ordem dos acontecimentos, guiar a locução, o ritmo dessa
mesma, a trilha e a edição. Tudo caminha junto, embora feitos em etapas
diferentes, mas que precisam estar casadas em pleno acordo.
As artes saem já
definidas e prontas da agência para a central da produtora de edição. Para um
comercial como este ficar pronto e passar por apenas 15 segundos em sua
televisão, é necessário muito tempo de pesquisa e produção. No Making Of
acelerado abaixo, há em 1 minuto e poucos segundos o resumo de três horas de
produção no mesmo local. É parece simples, parece fácil, parece quase um conto
de fada, mas não é bem assim. Mas tem gente que fica meio como fada madrinha,
ou fadas madrinhas =)
Pois é, Making Of
mostra um trabalho sendo feito, o cuidado e a realização de todo um conjunto de
partes que faz um inteiro e olha que o Making Of só mostra uma parte dessa produção.
Oo (olhos assustados rs).
Vamos então conferir
este tal de Making Of?
E já que a MB
Propaganda ama um Making Of vamos a mais Making Of nosso e olha que até a
agência entra na brincadeira
Aproveite, pegue uma câmera
e registre o Making Of da sua vida, eu garanto que é um passatempo saudável e
divertido. Um ótimo dia a todos e um belíssimo final de semana que se aproxima.
Hoje o post começa com uma
pergunta: - Você sabe o que é um plano sequência? – Pois bem, perguntamos, mas
também respondemos!
Plano sequência é um método de
filmagem que utiliza apenas uma câmera captando as imagens de forma sequencial,
isto é, sem cortes.
Aquela cena X será gravada sem
interrupções e dessa forma sem apresentar erros que serão posteriormente
corrigidos na edição. Assim sendo, o
plano sequência requer mais concentração e erro zero.
Vamos entender vendo:
Nesta cena de Kill Bill no restaurante
japonês tudo ocorre em um plano sequência, em ritmo mais rápido e com vários
personagens e acontecimentos, a dimensão do plano ficou grande com a utilização
de uma grua (imagem ilustrada abaixo), mas reparem, é apenas uma câmera captando
tudo e sem interrupção. Já pensaram em como é difícil sincronizar tudo sem que
erros ocorram? Com certeza essa cena foi feita e refeita inúmeras vezes até
atingir esse equilíbrio que vemos aqui:
GRUAS:
Do simples ao complexo:
Mas que, geralmente, são mais
simples como na cena abaixo de “Elefante”, um filme baseado na rotina dos
garotos de Columbine que fizeram um massacre disparando contra alunos e
professores. Neste plano sequência, a câmera fica posicionada captando apenas
uma área do campo de futebol e depois passa a acompanhar um dos personagens
principais andando pela escola.
Outro exemplo é este clipe que em
passos de dança acontece tudo em um take apenas, isso deve ter sido
muuuuitooooo trabalhoso, imaginam?
Outro artista que adora um plano
sequência para fazer seus clipes é o U2, vejam dois exemplos abaixo e veja que,
conforme a maior dinâmica que o vídeo quer ter, mais trabalhoso e dificultoso
ele fica por justamente não poder ter erros.
Bom, se você já sabia o que era
um plano Sequência, espero termos acrescentado algo de novo pelo menos nos
vídeos apresentados. Se não sabia, esperamos que agora você tenha na ponta da
língua a resposta e como nós da MB Propaganda adoramos um desafio e novas
propostas, também colocamos o plano sequência em nossas listas de como fazer
uma propaganda, ficando aqui fica nossa contribuição para esta postagem.
A vida, se paramos para pensar, é
um plano sequência, sem cortes, sem edições... Que seu plano sequência seja
ótimo e mágico e se tiver erros, não desista, faça de novo! ;) Uma boa semana a
todos!
As barbas estão em alta, fazendo
não só a cabeça das mulheres como seus corações baterem mais forte e suspirarem
ao ver homens que, em rosto não mais lisos, desfilam uma virilidade que agora
os afasta do barbeador. E é claro que a publicidade se aproveitou deste novo acontecimento
social e estético e passou a lançar propagandas voltadas ao fato de fazer ou
não a barba, visto que, mesmo quando é sobre fazer, não colocam imagens de
rostos lisinhos, mas sim barbas ralas que são as preferidas de muitas mulheres.
Preparada para ver MUITA barba?
A Garnier Fructis lançou uma
propaganda que inteligentemente mostra mulheres de costas abraçadas com homens
que dão alusão a barbas enormes e brilhantes. Deem uma conferida nas imagens
abaixo que show que ficou o resultado final:
Voltando ao tópico citado lá em
cima, de que mesmo quando trata-se de propagandas sobre se barbear, as
propagandas não mostram mais imagens de rostinhos de neném:
Mas sim dão dicas de como fazer
diversos tipos de barba, como no exemplo abaixo:
Ou ainda se aproveitam da
campanha viral da internet com slogan “faça amor, não faça a barba”, abaixo
imagens que circulam da campanha na internet e foto da propaganda se
aproveitando da mesma para vender barbeador:
A campanha - "Faça amor, não faça a barba"
O anúncio:
A marca de barbeador Braun, uma
marca europeia, utilizou símbolos de super-heróis para anunciar seu produto. Em
barbas ralas, os símbolos se encontram mostrando que o homem pode virar mais
que um simples homem, mas um herói, um símbolo de poder!
E para finalizar esta barba toda,
olhem só as loucuras que ela faz os outros criarem por aí:
Em primeiro está a revista
francesa que juntamente com a marca de barbeador citado acima, a Braun, criou
uma campanha incentivando o envio de barbas criativas, naturais ou artificiais,
para a revista e premiando assim as mais criativas.
E falando em barbas artificiais
que tal esses gorros de crochê já com barbas embutidas?
E encerrando está postagem fica a agência Cornett-IMS, doKentucky(EUA)
que começou a pagar 5 dólares para anunciar literalmente em barbas, não acredita?
Olhe só a imagem abaixo:
Pois é, barba está em alta e se está em
alta a publicidade e a propaganda se aproveitam disso e se está na mídia, se
está sendo propagada, você também a encontra aqui, pois o nosso objetivo é
trazer este universo e seus mais variados meios de comunicar, de vincular
marcas e produtos, de criar e elaborar anúncios.
Mas confesso que nós (as mulheres) da MB
também adoramos uma barba. ;)
Até mais pessoal, beijos na barba, opa, no rosto! ;)
Prosseguindo com nossa postagem
sobre propagandas, vamos exemplificar aqui com um dos nossos trabalhos o
processo de pesquisa e como um produto final, uma arte em um jornal e em uma
revista é planejada e cuidadosamente pesquisada, para que sua realização
obtenha o melhor resultado.
Um dos nossos maiores clientes, a
Casa Carvalho, uma especialista em moda masculina faz este ano 90 anos de
tradição, de serviço e atendimento diferenciado e 90 anos não é pouca coisa,
aliás, nem um pouco. 90 anos é um senhor de respeito vivido e sábio (e no caso
da Casa Carvalho é um senhor muito bem vestido), é uma história de anos e anos,
décadas e décadas e como retratar isso em uma campanha impressa que possa
mostrar a dimensão disso?
“A Casa Carvalho foi
fundada em 1924, na cidade de Bauru, estado de São Paulo, pelo Sr. Enéas Pinto
de Carvalho.
O objetivo inicial
de seu fundador era de abrir uma alfaiataria, o que de fato ocorreu. Exerceu o
ofício com grande habilidade e requinte, tanto na confecção quanto no produto
final, para atender exclusivamente a população masculina, não encontrando
dificuldade em conquistar seus clientes, vindo a ser posteriormente considerada
uma das melhores casas de alfaiataria de Bauru e região...” – veja a história
completa da Casa Carvalho aqui. (história da Casa Carvalho)
O mundo na década de 20 era
outro, imagina a transformação desse mundo, da vestimenta, da moda até
chegarmos aqui em 2014? Pois bem, e a Casa Carvalho se manteve e mantém no
mercado com muita honra e acompanhou todas essas mudanças, aliás, cresceu e se
desenvolveu com uma Bauru que também se modificou.
Então a MB Propaganda resolveu,
em cima de muita pesquisa, conversa e interação, mostrar isso nessa campanha,
os 90 anos da Casa Carvalho e de Bauru.
Para isso não apenas a história
da Casa Carvalho e de Bauru foram estudadas, mas das épocas, dos costumes, da
moda, da sociedade.
Como ilustrações para compor o
fundo dos looks (que também se inspirou nas décadas, tal como releituras do
antes sob uma óptica do novo, do atual), foram escolhidos cartões postais de
Bauru conforme a evolução da cidade.
Na primeira arte temos um mix dos
temas que seriam (e serão) usados na campanha inteira, todos juntos compondo o
fundo e remetendo ao desenvolvimento da cidade de Bauru, pois o desenvolvimento
da Casa Carvalho e de Bauru estão intimamente ligados.
Como segunda arte da campanha
temos a Estação Ferroviária ilustrando o fundo, em tons de verde principalmente
(a cor da logo da Casa Carvalho), visto que a ferroviária tem um papel primordial
no desenvolvimento do Oeste Paulista (clique AQUI para conhecer mais a história
da Ferrovia Noroeste Paulista)(e AQUI para entrar no museu Ferroviário de
Bauru).
O modelo veste uma roupa mais típica da época.
Observe o suspensório, a calça mais sóbria e um visual que apesar de elegante é
mais clean. A mala compõe a foto e faz uma ligação com o passado. Era muito
comum viajar de trem, porém hoje encontramos desativada para passageiros e com
pouquíssimo trânsito de vagões de carga.
Na terceira arte temos o
Automóvel Club e o Aeroclube de Bauru, um tradicional clube que comandou os
maiores carnavais da cidade e hoje ainda está enfeitando nossa cidade com sua
arquitetura romana e seus pilares que recebem os alunos que tocam e ensaiam o
belo erudito.
O modelo veste um look que retoma
os carnavais, fazendo uma analogia entre a época e a data em que foi publicada
a arte, visto que saiu no domingo de carnaval de 2014. Os confetes, as
máscaras, os enfeites compõem o cenário que juntamente com o modelo, convida a
todos a uma divertida malandragem vista nas rodas de samba e do tradicional
malandro carioca.
Na quarta arte que saiu ontem no
Jornal da Cidade, já entramos na década 60/70 – O Vitória Régia é o tema da
vez, mostrando um dos cartões postais mais conhecidos e explorados da cidade. O
modelo brinca com a arte como quem aproveita o espaço aberto destinado ao
lazer. Com uma bicicleta antiga (agradecemos aqui a parceria da Radical Bike –
clique aqui para acessar a Radical e conhecê-la) e uma roupa mais esportiva, fala-se
sobre a época, porém com looks atualizados.
Ver uma arte já pronta ali na
revista ou no jornal, nos faz esquecer ou simplesmente por desconhecimento mesmo,
o trabalho que há por trás de toda ela.
Neste caso como estamos falando
de moda masculina, temos os seguintes processos depois de escolhido o tema:
- Escolha do modelo (que neste
caso foi o mesmo para a campanha toda, mantendo uma identidade, um rosto para
ela, assim como para mostrar que uma única pessoa pode se vestir de diversas
maneiras.).
Rafael, o modelo agenciado pela Mega Model de Bauru, foi a cara da campanha da Casa Carvalho 90 anos.
- Escolha do fotógrafo – Neste caso
a parceria foi feita com o fotografo Celso Mellani, um dos mais famosos fotógrafos
de Bauru, veja só uma resenha crítica que saiu no Jornal da Cidade sobre esta
parceria:
Celso Mellani fotografando em uma de nossas campanhas.
- Escolha da roupa e prova no modelo
(nas fotos abaixo temos a designer Alana e a Rádio e TV Ana Paula trabalhando
juntas na produção, tal como Minondas, funcionário da Casa Carvalho que sempre
nos auxilia nas escolhas e provas de roupas.)
Alana escolhendo a roupa do look da foto.
Ana Paula entrando em contato com a agência de modelo.
Minondas auxiliando as duas na prova de roupa.
- A sessão de fotos. (abaixo
temos um making of das sessões de foto da casa Carvalho)
- O tratamento e trabalho em cima
das fotos.
Alana tratando a foto para encaixá-la na arte.
- Envio para aprovação e envio
para mídia empresa no caso.
Este foi um dos exemplos que como
são feitas as propagandas que você simplesmente vê por aí, numa revista ou
jornal. Está vendo? Por trás de toda boa arte há muito trabalho, uma equipe e
pesquisa.
Valorizar e reconhecer o trabalho
de profissionais é saber que pessoas se capacitaram para isso e estão
trabalhando para fazer o melhor com sua empresa / marca.
A MB Propaganda mostra a você
nossa equipe e trabalho, nesta e nas próximas postagens do nosso blog, para que
você conheça a seriedade e o envolvimento que temos ao trabalhar com nossos
parceiros.
E assim como a Casa Carvalho,
esperamos que todos façam muitos aniversários e que cresçam muito, sempre!
