Propaganda além dos olhos: Por trás de uma campanha!

Prosseguindo com nossa postagem sobre propagandas, vamos exemplificar aqui com um dos nossos trabalhos o processo de pesquisa e como um produto final, uma arte em um jornal e em uma revista é planejada e cuidadosamente pesquisada, para que sua realização obtenha o melhor resultado.

Um dos nossos maiores clientes, a Casa Carvalho, uma especialista em moda masculina faz este ano 90 anos de tradição, de serviço e atendimento diferenciado e 90 anos não é pouca coisa, aliás, nem um pouco. 90 anos é um senhor de respeito vivido e sábio (e no caso da Casa Carvalho é um senhor muito bem vestido), é uma história de anos e anos, décadas e décadas e como retratar isso em uma campanha impressa que possa mostrar a dimensão disso?

“A Casa Carvalho foi fundada em 1924, na cidade de Bauru, estado de São Paulo, pelo Sr. Enéas Pinto de Carvalho.

O objetivo inicial de seu fundador era de abrir uma alfaiataria, o que de fato ocorreu. Exerceu o ofício com grande habilidade e requinte, tanto na confecção quanto no produto final, para atender exclusivamente a população masculina, não encontrando dificuldade em conquistar seus clientes, vindo a ser posteriormente considerada uma das melhores casas de alfaiataria de Bauru e região...” – veja a história completa da Casa Carvalho aqui. (história da Casa Carvalho)

O mundo na década de 20 era outro, imagina a transformação desse mundo, da vestimenta, da moda até chegarmos aqui em 2014? Pois bem, e a Casa Carvalho se manteve e mantém no mercado com muita honra e acompanhou todas essas mudanças, aliás, cresceu e se desenvolveu com uma Bauru que também se modificou.

Então a MB Propaganda resolveu, em cima de muita pesquisa, conversa e interação, mostrar isso nessa campanha, os 90 anos da Casa Carvalho e de Bauru.

Para isso não apenas a história da Casa Carvalho e de Bauru foram estudadas, mas das épocas, dos costumes, da moda, da sociedade.

Como ilustrações para compor o fundo dos looks (que também se inspirou nas décadas, tal como releituras do antes sob uma óptica do novo, do atual), foram escolhidos cartões postais de Bauru conforme a evolução da cidade.

Na primeira arte temos um mix dos temas que seriam (e serão) usados na campanha inteira, todos juntos compondo o fundo e remetendo ao desenvolvimento da cidade de Bauru, pois o desenvolvimento da Casa Carvalho e de Bauru estão intimamente ligados.

Como segunda arte da campanha temos a Estação Ferroviária ilustrando o fundo, em tons de verde principalmente (a cor da logo da Casa Carvalho), visto que a ferroviária tem um papel primordial no desenvolvimento do Oeste Paulista (clique AQUI para conhecer mais a história da Ferrovia Noroeste Paulista)(e AQUI para entrar no museu Ferroviário de Bauru).

 O modelo veste uma roupa mais típica da época. Observe o suspensório, a calça mais sóbria e um visual que apesar de elegante é mais clean. A mala compõe a foto e faz uma ligação com o passado. Era muito comum viajar de trem, porém hoje encontramos desativada para passageiros e com pouquíssimo trânsito de vagões de carga.

Na terceira arte temos o Automóvel Club e o Aeroclube de Bauru, um tradicional clube que comandou os maiores carnavais da cidade e hoje ainda está enfeitando nossa cidade com sua arquitetura romana e seus pilares que recebem os alunos que tocam e ensaiam o belo erudito.

O modelo veste um look que retoma os carnavais, fazendo uma analogia entre a época e a data em que foi publicada a arte, visto que saiu no domingo de carnaval de 2014. Os confetes, as máscaras, os enfeites compõem o cenário que juntamente com o modelo, convida a todos a uma divertida malandragem vista nas rodas de samba e do tradicional malandro carioca.

Na quarta arte que saiu ontem no Jornal da Cidade, já entramos na década 60/70 – O Vitória Régia é o tema da vez, mostrando um dos cartões postais mais conhecidos e explorados da cidade. O modelo brinca com a arte como quem aproveita o espaço aberto destinado ao lazer. Com uma bicicleta antiga (agradecemos aqui a parceria da Radical Bike – clique aqui para acessar a Radical e conhecê-la) e uma roupa mais esportiva, fala-se sobre a época, porém com looks atualizados.

Ver uma arte já pronta ali na revista ou no jornal, nos faz esquecer ou simplesmente por desconhecimento mesmo, o trabalho que há por trás de toda ela.

Neste caso como estamos falando de moda masculina, temos os seguintes processos depois de escolhido o tema:

- Escolha do modelo (que neste caso foi o mesmo para a campanha toda, mantendo uma identidade, um rosto para ela, assim como para mostrar que uma única pessoa pode se vestir de diversas maneiras.).

Rafael, o modelo agenciado pela Mega Model de Bauru, foi a cara da campanha da Casa Carvalho 90 anos.

- Escolha do fotógrafo – Neste caso a parceria foi feita com o fotografo Celso Mellani, um dos mais famosos fotógrafos de Bauru, veja só uma resenha crítica que saiu no Jornal da Cidade sobre esta parceria: 

Matéria do Jornal da Cidade de Bauru do dia 3/3/2014 sobre a Casa carvalho.

Celso Mellani fotografando em uma de nossas campanhas.

- Escolha da roupa e prova no modelo (nas fotos abaixo temos a designer Alana e a Rádio e TV Ana Paula trabalhando juntas na produção, tal como Minondas, funcionário da Casa Carvalho que sempre nos auxilia nas escolhas e provas de roupas.)

Alana escolhendo a roupa do look da foto.

Ana Paula entrando em contato com a agência de modelo.

Minondas auxiliando as duas na prova de roupa. 

- A sessão de fotos. (abaixo temos um making of das sessões de foto da casa Carvalho)

- O tratamento e trabalho em cima das fotos.

Alana tratando a foto para encaixá-la na arte.

- Envio para aprovação e envio para mídia empresa no caso.

Este foi um dos exemplos que como são feitas as propagandas que você simplesmente vê por aí, numa revista ou jornal. Está vendo? Por trás de toda boa arte há muito trabalho, uma equipe e pesquisa.

Valorizar e reconhecer o trabalho de profissionais é saber que pessoas se capacitaram para isso e estão trabalhando para fazer o melhor com sua empresa / marca.

A MB Propaganda mostra a você nossa equipe e trabalho, nesta e nas próximas postagens do nosso blog, para que você conheça a seriedade e o envolvimento que temos ao trabalhar com nossos parceiros.

E assim como a Casa Carvalho, esperamos que todos façam muitos aniversários e que cresçam muito, sempre!