Propagandas para adultos!

Como diferir o produto, a propaganda para os adultos daquelas que podem ser vistas e expostas a todos? O teor da propaganda quase nunca se limita apenas pelo produto que está sendo vinculado, mas por fatores estéticos e do diálogo também apresentados em que nudez ou semi nudez surgem como apelo para um grande e alto “ME OLHE!” não se importando muito com a faixa etária de seu público ou ainda colocando um limite de idade, porém sem se preocupar se os que fogem dessa fixa terão ou não acesso.

O apelo mais utilizado é sem dúvida nenhuma a nudez feminina. O corpo da mulher ainda é um dos mecanismos de atração que faz qualquer marmanjo parar e prestar atenção, mas, além disso, temos uma nova tendência vinda à tona. Com a libertação feminina, o feminismo, a independência da mulher e suas conquistas por direitos, o homem também ganha uma “coisificação” de seu corpo para ter então este mesmo apelo.

Estudo sobre o apelo sexual nas propagandas começou de maneira mais profunda apenas na década de 70. Em um artigo sobre o assunto, ROSSI e PETROLL (2008), dissertam o porquê da finalidade do apelo sexual: Voyeurismo e fazer com que o próprio público se sinta mais atraente e desejável são os principais fatores.

Os comerciais da marca de desodorante AXE são uns dos ótimos exemplos de como o apelo sexual pode fazer com que o seu público alvo crie em si a “ilusão” de que ao usar o produto o seu poder de atração será duplicado ou quem sabe triplicado, atraindo as mulheres de um jeito indescritível. Claro que cheiro é um dos sentidos que fazem com que pessoas se atraiam uma pelas outras; não vivemos só da visão, mas de todos os outros sentidos dos quais temos em nosso organismo. A AXE utiliza assim o olfato como a liberação imaginativa de atração mútua entre homens e mulheres.

Com certeza todo tipo de apelação está vinculado ao poder ou persuasão de compra, obtendo uma resposta e a criação de uma fantasia em cima do produto oferecido. Nós não compramos apenas um produto, mas todo um conceito e uma ideia passada por ele, por sua PROPAGANDA!

“Há diferenças entre os diversos tipos de anúncios sexualmente apelativos ou sem apelo sexual no que se refere às atitudes do consumidor quanto à propaganda, à marca do produto anunciado, à imagem da empresa anunciante, aos julgamentos éticos e à intenção de compra.” (IDEM, 2008).

Se um produto já contém em si o direcionamento consciente ao público adulto e tem em si a real intenção de falar sobre a sexualidade humana, vemos uma manipulação dos desejos sexuais mais sutis que muitas vezes podemos ver em propagandas de cerveja, por exemplo.  

Porém, o que fica preocupante são os abusos que o apelo sexual faz ou a quebra da linha tênue da fantasia infantil para a erotização.

Somos uma sociedade que visualmente está vinculada e articulada a ver, desejar e consumir. A propaganda é um caminho para vender e convencer, mas deixamos aqui um pequeno lembrete de ter consciência e propagar de modo coerente e não abusivo, lembrando que o humor ainda é a melhor solução para as mais difíceis situações.

Sexo é assunto de adulto, erotização também e isso deve ser respeitado, apenas isso. 

Brasil, rumo ao "equiçá", opa, aos Hexa!

Entre críticas e torcidas, a Copa no Brasil já começou. Ontem foi a abertura no Itaquerão em São Paulo, uma abertura que para os internautas foi um pouco sem graça, o que fez do Facebook um palco de sátiras, criticas e deboches. Mas o fato é que Copa do Mundo é sinônimo de propaganda e tudo que se refere à propaganda nós vemos e escrevemos aqui, no Blog da MB Propaganda!

E na copa a propaganda é ela embutida e acoplada aos produtos: 

Sediar a Copa em nosso país trouxe uma quantidade de manifestações que não concordavam com o dinheiro usado para a construção de estádios e aeroportos novos. Manifestações, muitos protestos e propagandas que vincularam um Brasil sexista e voltado para a exploração sexual, foi um dos marcos das propagandas “errôneas” desta Copa, antes mesmo de começar:

O caso das camisetas da Adidas: Com conotação sexual, a Adidas desenvolveu estampas que davam alusão não muito agradável da mulher brasileira, dando uma certa impressão de que aqui tudo era possível e permitido. A Adidas teve de retirar as camisetas do mercado.

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Sugestão feita pelo Governo Brasileiro de alteração da estampa da camiseta:

A Copa do Mundo é um momento em que países se unem, se enfrentam e multidões se deslocam pra os estádios em cores voltadas ao seu time, ao seu país. É a manifestação do patriotismo, do grito por gol, por vitória.

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E nós brasileiros sabemos que somos o time mais vitorioso do planeta neste espetáculo, penta campeão, rumo ao hexa agora em nossa própria casa.

(imagem)

O que se briga muito é que falta verba em educação, saúde, cultura, em todas as áreas destinadas ao povo e que em carência também cai na rede, como exemplo, de que o que falta é esse dinheiro todo ser colocado para aperfeiçoar o nosso país.

A propaganda mostra que não tem mais jeito, a televisão também, a Copa já começou. Brasil começou vitorioso do primeiro jogo e agora estão andamento os demais jogos, com carência ou não, a Copa está em ação.

E para encerrar esta matéria, selecionamos imagens de ilustrações feitas para a Copa e que nos fazem brilhar os olhos, mesmo com tanta coisa ruim acontecendo paralelamente em uma nação que vibra e canta Gol com uma paixão quase que eletrizante, quase que como um amor de adolescente em que o coração se aperta e se contorce quando está longe do outro. 

E falando em ilustração, arte é o que não nos falta aqui e arte e cliente resultam em artes de copa para estes mesmos, quer ver:

Um boa copa para você! Para nós! 

Por trás da propaganda - Making Of

Making Of é a gravação ou até mesmo fotos, isto é, registros em si, dos bastidores de uma produção. Produzir é fazer tornar real aquilo que se projetou e elaborou como ideia e que segue um roteiro específico, seja de imagens de referências como um roteiro escrito, ou até mesmo um history board.

Data-se que o primeiro Making Of hollywoodiano foi realizado em 1908, um curta metragem chamado “Making motion pictures: a Day in the vitagraph Studio”. Muito utilizado para divulgar trabalhos cinematográficos, o Making of também foi muito importante na divulgação das gravações em cores de Hollywood no início da década de 60 ou apresentar novas estrelas do cinema.

Mas o Making Of se populariza mesmo na década de 80 com as divulgações dos vídeo clipes. O astro pop Michael Jackson foi um dos cantores mais destacados neste processo. Antes disso, eles pareciam mais no formato de documentários como vimos em seu surgimento em 1908.

Com o tempo ganhou uma linguagem menos séria e mais eclética, variando em suas dinâmicas conforme o tema, o produto e seu intuito. Mas o que o Making Of mostra mesmo é que todo trabalho pronto, visto, assistido, tem por traz uma equipe e todo um preparo que quase ninguém vê.

A MB Propaganda sempre tenta registrar estes momentos não só para uma divulgação de si mesma, mas para mostrar e evidenciar que sua equipe e a equipe de seus clientes se doam e se envolvem diretamente nos processos de produção que realizam. Ficando assim um registro para todos esses envolvidos.

Vamos destacar aqui o Making Of da última campanha da Casa Carvalho para o mês de Junho. Esta campanha contou com a participação especial da FunPics Foto Cabine, já que a ideia central foi um casal estar em uma festa, o homem elegantemente com o terno da Casa Carvalho acompanhado de sua namorada (pois Junho é o mês dos namorados) e entrarem em uma foto cabine na festa, uma brincadeira cada vez mais comum nas festas.

History board sendo desenhado:

Do History board saem as ideias de cenas, de movimento e captação pela câmera. As imagens em si e elas ocorrem geralmente quando há captação de cenas em movimento, como aconteceu no inicio e fim do comercial:

É preciso dar um direcionamento na ordem dos acontecimentos, guiar a locução, o ritmo dessa mesma, a trilha e a edição. Tudo caminha junto, embora feitos em etapas diferentes, mas que precisam estar casadas em pleno acordo.

As artes saem já definidas e prontas da agência para a central da produtora de edição. Para um comercial como este ficar pronto e passar por apenas 15 segundos em sua televisão, é necessário muito tempo de pesquisa e produção. No Making Of acelerado abaixo, há em 1 minuto e poucos segundos o resumo de três horas de produção no mesmo local. É parece simples, parece fácil, parece quase um conto de fada, mas não é bem assim. Mas tem gente que fica meio como fada madrinha, ou fadas madrinhas =)

Pois é, Making Of mostra um trabalho sendo feito, o cuidado e a realização de todo um conjunto de partes que faz um inteiro e olha que o Making Of só mostra uma parte dessa produção. Oo (olhos assustados rs).

Vamos então conferir este tal de Making Of?  

E já que a MB Propaganda ama um Making Of vamos a mais Making Of nosso e olha que até a agência entra na brincadeira

Aproveite, pegue uma câmera e registre o Making Of da sua vida, eu garanto que é um passatempo saudável e divertido. Um ótimo dia a todos e um belíssimo final de semana que se aproxima. 

1,2,3 - GRAVANDO! (sobre plano sequência)

Hoje o post começa com uma pergunta: - Você sabe o que é um plano sequência? – Pois bem, perguntamos, mas também respondemos!  

Plano sequência é um método de filmagem que utiliza apenas uma câmera captando as imagens de forma sequencial, isto é, sem cortes.

Aquela cena X será gravada sem interrupções e dessa forma sem apresentar erros que serão posteriormente corrigidos na edição.  Assim sendo, o plano sequência requer mais concentração e erro zero.

Vamos entender vendo:

Nesta cena de Kill Bill no restaurante japonês tudo ocorre em um plano sequência, em ritmo mais rápido e com vários personagens e acontecimentos, a dimensão do plano ficou grande com a utilização de uma grua (imagem ilustrada abaixo), mas reparem, é apenas uma câmera captando tudo e sem interrupção. Já pensaram em como é difícil sincronizar tudo sem que erros ocorram? Com certeza essa cena foi feita e refeita inúmeras vezes até atingir esse equilíbrio que vemos aqui:

GRUAS: 

 Do simples ao complexo:

Mas que, geralmente, são mais simples como na cena abaixo de “Elefante”, um filme baseado na rotina dos garotos de Columbine que fizeram um massacre disparando contra alunos e professores. Neste plano sequência, a câmera fica posicionada captando apenas uma área do campo de futebol e depois passa a acompanhar um dos personagens principais andando pela escola.

Outro exemplo é este clipe que em passos de dança acontece tudo em um take apenas, isso deve ter sido muuuuitooooo trabalhoso, imaginam?

Outro artista que adora um plano sequência para fazer seus clipes é o U2, vejam dois exemplos abaixo e veja que, conforme a maior dinâmica que o vídeo quer ter, mais trabalhoso e dificultoso ele fica por justamente não poder ter erros.

Bom, se você já sabia o que era um plano Sequência, espero termos acrescentado algo de novo pelo menos nos vídeos apresentados. Se não sabia, esperamos que agora você tenha na ponta da língua a resposta e como nós da MB Propaganda adoramos um desafio e novas propostas, também colocamos o plano sequência em nossas listas de como fazer uma propaganda, ficando aqui fica nossa contribuição para esta postagem.

A vida, se paramos para pensar, é um plano sequência, sem cortes, sem edições... Que seu plano sequência seja ótimo e mágico e se tiver erros, não desista, faça de novo! ;) Uma boa semana a todos!